維密墜落神壇, 是誰在悄然崛起?


今年,維密秀停播了,微博上掀起軒然大波。


經歷了二十多年來的順風順水,維密秀成為全球知名的娛樂盛典,也逐漸麻痹了品牌感應時代變化的“神經”。


在人人都能發聲的互聯網年代,維密推崇的“性感”、“取悅男性”等概念已經不受年輕人的追捧。



在今天男女權利日漸平等的趨勢下,這些理念作為品牌價值導向,似乎顯得越來越逆勢而行。一批“尊重差異化”、“追求自然舒適”的內衣品牌悄悄崛起!


據統計,美國和英國一年來包容性內衣產品比重增加了34%。


01

做自己想做的SAVAGE X



包容性內衣中最有代表性之一的品牌Savage X Fenty是由著名全球音樂人首富Rihanna創辦,她對內衣的解讀便是:Do what you do. Be unapologetically you. Embrace individuality。(做你自己想做的,無需對自己有任何歉意,擁抱個性)


不像維密天使那樣追求兩米大長腿、美麗馬甲線等完美身材帶來的自信,Savage X Fenty的創始人Rihanna希望能讓每一種身材、每一種膚色的女性都可以自信地表達自己。


(圖片來源Savage x 官網)


Rihanna的名人效應使得帶貨能力非常強,快速占領了內衣市場,僅僅成立一年多, Savage X Fenty就成為和維密分庭抗衡的實力選手!


但是,SAVAGE X作為一個新興品牌,目前注冊的商標和外觀專利都相對較少,商標方面也僅僅主要為文字商標和圖形商標。


(Savage x 美國商標)


有Rihanna作為大IP支撐,難免遇到碰瓷商標專利,這種情況屢見不鮮,名人、名企更需要警惕!


知識產權保護并不只是成熟企業才需要做的事,品牌起步之初,就應該將知識產權保護納入發展戰略之中!


02

向往快樂的MeUndies


如果說包容性可以在內衣上體現出不限身材、不限膚色,那主打色彩和圖案的思路可能就是不限心情。


就在維密銷售額不斷縮水的同時,一批主打顏色和圖案的內衣品牌迅速發展,他們的共同特色就是:色彩鮮亮,圖案活潑。


比如美國內衣品牌MeUndies瑞典襪子品牌Happy Socks。


MeUndies以“世界上最舒服的內衣品牌”為目標,產品著力于結合年輕人喜愛的鮮明顏色和新潮圖案。


(MeUndies的包容性內衣廣告)


MeUndies的網站將內衣按款式劃分,頁面簡潔,消費者購買時只需要在自己喜歡的款式下挑選不同的圖案設計。


網站還根據尺碼、圖案、存貨量設計了自動配對功能,不需重復加入購物車,讓情侶閨蜜購物更加快捷。


(MeUndies購物頁面)


在電商運營、產品推廣和優化用戶體驗方面的心思,MeUndies確實非常用心,值得學習。


不過同樣作為比較年輕的內衣品牌,MeUndies注冊的商標也不多。主要為“MeUndies”,“MU”,“BUDDYBANDS”等商標


(MeUndies美國商標)


在爆火的同時也讓人不禁為MeUndies的知識產權保護捏一把汗。


03

盡情舞蹈的Happy Socks


Happy Socks是2008年在北歐成立,目前已成長為年銷售額超過1億美元的全球襪子品牌。


其成功的第一要素離不開靠譜的質量和獨特的設計。


在Happy Socks成立之前,很少有品牌關注到襪子這一配飾空白區,Happy Socks抓住了這點并深度開發,其產品涵蓋不同年齡、不同場合,設計團隊也會結合全球不同風土人情設計襪子上的獨特圖案。


(HAPPY SOCKS 產品)


目前國內已有一些商家注意到這個巨大的市場需求,Happy Socks的襪子產品除了商標保護外,其圖案也可能涉及版權保護。


(Happy Socks美國商標)


(速賣通上疑似侵權產品)


黑五和網一過后,各大電商平臺的銷量排行榜火熱出爐,從市場熱度選品當然不錯,但關注產品背后的實際需求和文化導向,可能是如何選到空白市場中“潛力股”的最有效辦法。


但是一個產品爆火之下,其背后品牌承受的重量也不容小覷,知識產權的保護一刻也不能停下!


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本文系方信原創文章,部分圖片來源于互聯網,版權歸原作所有

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